02/AI 생성 의·약사-한의사-치과의사 ‘광고 금지’
인공지능(AI)을 이용해 생성한 가상의 의사, 약사, 한의사, 치과의사 등 '가짜 전문가'를 내세워 의료기기·의약품·화장품 등을 광고하는 행위를 원천 금지하는 법안이 국회 보건복지위원회 법안소위를 통과했습니다. 이번 개정안은 SNS 등을 통해 확산되는 소비자 기만 광고를 차단하고, 식약처가 불법 광고를 단속할 수 있는 명확한 법적 근거를 마련했다는 점에서 의미가 큽니다.

정부는 2027년부터 국민건강보험 재정 절감을 위해 병원과 약국이 제약사와의 협상을 통해 약을 기준가보다 저렴하게 구매할 경우, 절감액의 일부를 보너스로 돌려주는 '시장연동형 실거래가 제도'를 도입합니다. 민간 병원과 약국에 지급되는 저가 구매 장려금 비율은 기존 20%에서 35%로 상향되며, 이를 통해 의료기관의 자발적인 약값 인하 노력을 독려하고 건강보험 재정 건전성을 높인다는 계획입니다.

05/병원 마케팅 성과를 클릭이 아닌 ‘매출’로 증명하는 방법
메디하이 프로덕트 팀은 병원 마케팅의 성과를 단순한 '클릭'이나 '문의 수'가 아닌 실제 '매출'로 증명하기 위한 풀퍼널(Full-Funnel) 데이터 통합 시스템 구축 과정을 공유했습니다. 기존의 광고 데이터 누락 문제를 해결하기 위해 전환 API를 도입하고, 병원 내부의 예약·내원·결제 데이터를 시스템과 직접 연동함으로써 마케팅 퍼널의 어느 구간에서 이탈이 발생하는지 정확히 파악할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 병원은 단순 문의 단가가 아닌 실제 ROI(투자 대비 수익)를 기반으로 마케팅 캠페인을 최적화할 수 있는 환경을 마련했습니다.